15秒，一個短視頻的時長。不要小看這15秒鐘，圍繞它的一場新的競爭正拉開帷幕。

最近半年，年輕人的手機屏幕已經開始從刷微信、新聞客戶端悄然轉向了看直播、看短視頻。在“小而精”“代入感強”等特點推動下，“95后、00后”等新一代年輕人引領的短視頻潮流襲來。不過，風頭正勁的短視頻在成功躍居新一代主流媒介平臺前，還面臨著優質內容創作門檻高、用戶黏性低等諸多挑戰。

新生代愛看短視頻

“95后”小呂經常收到手機流量告急的短信?！傲髁繗⑹帧闭撬陨系亩桃曨l應用平臺。

“看起來上癮?！毙谓o記者演示起一些讓他欲罷不能的短視頻。在短視頻應用快手上，有人用碎頭發在地板上作出精致畫作、再用掃帚清掃掉的“碎發表情包”，還有人利用旺仔易拉罐等簡單的小零件，造出了一個個趣味十足的劇情短片。

相比定位于三、四、五線城市用戶的快手，另一款在年輕人中風靡的短視頻抖音則瞄準了一、二線城市的時尚年輕人群。打開抖音App，首頁推薦的視頻“晃”入眼簾，這些15秒以內的短視頻中，年輕人對口型，表演魔術、雜耍，玩創意……讓人一刷就停不下來。

得年輕人者得未來，創意、個性是不少短視頻應用抓住年輕人的關鍵法寶。抖音官方團隊稱，其目標用戶是這樣一群年輕人：24歲以下，身處一、二線城市、受過良好的教育，在移動互聯網和美顏濾鏡的熏陶下成長，喜歡展示自己。相比于冗長的圖文或者視頻直播內容，在抖音，要想在短視頻15秒的時間內抓住人的眼球，必然需要一點設計與創意。

“短視頻的興起不是對過去圖文傳播介質的徹底取代和顛覆，而是水到渠成的迭代和升級?！币幌驴萍紕撌既隧n坤說。短小精悍、創意迭出，同時具備產量大、成本低、分發快等優勢的短視頻，似乎更符合移動互聯網的傳播要求。

創業潮涌巨頭“死磕”

近日，一款面向一、二線城市年輕人的音樂短視頻應用“奶糖”宣布上線。內容方面，奶糖提供了包括流行、電音、校園、二次元等十種不同類型千余首音樂片段供用戶調用背景音樂進行拍攝。為吸引個性張揚的“95后”們，奶糖App在“模仿秀”型應用功能的基礎上，還提供了分段拍攝剪輯和倒敘快進、慢鏡等拍攝功能，用戶可以通過豐富的濾鏡及AR效果，剪輯出極具創意的音樂短視頻。

目前來看，短視頻領域雖然有秒拍、美拍、快手等一眾用戶規模已經過億的產品，但都是短視頻應用綜合性的內容平臺。聚集潮流音樂達人、網絡紅人、校園藝能王、游戲達人的奶糖從音樂短視頻的細分市場切入，也意味著短視頻平臺進入了全面競爭、細分化競爭時代。

除了初創平臺，巨頭們的布局步伐也充滿了你追我趕的緊迫感。

6月8日，今日頭條旗下短視頻App頭條視頻更名為“西瓜視頻”，意圖在短視頻行業擁有更高的品牌辨識度。今年3月，騰訊投資最大短視頻平臺快手，背后騰訊芒種計劃提供10億元的現金支持，快手上一輪投資方還包括BAT中的另一家——百度。同月，阿里旗下土豆宣布轉型短視頻平臺，并提出20億元的扶持計劃。

“像上一輪的直播一樣，短視頻成了巨大的入口，巨頭們自然爭相布局?！弊陷x創投創始合伙人鄭剛說。

據金山云視頻云研發中心提供的數據，去年下半年以來，短視頻流量增長率超過視頻直播流量的增長率，短視頻與直播的帶寬消耗比從半年前的3：1增長到5：1，短視頻的流量入口勢頭可見一斑。

優質內容用戶黏性成挑戰

今年2月初，“辦公室小野”以黑馬的姿態殺入了短視頻行業。飲水機煮火鍋、掛燙機蒸包子、電腦機箱攤煎餅果子……“辦公室小野”憑借腦洞大開的創意短視頻，3個月吸粉數百萬。

以“辦公室小野”為代表，要想從海量短視頻中脫穎而出，有創意、辨識度高的優質內容顯然成為了必要條件。

然而，看似簡短精悍的短視頻，要想真正做出創意吸引大量用戶，門檻并不低?！艾F在基本是把短視頻當成一個微電影來操作，我的分鏡一般都會很多。有時候一個15秒的視頻，我會拍30個左右的分鏡，15次換裝，時間最長的一次，包括構思、換裝、設置機位和NG的時間，大概拍了5個多小時?！币晃欢桃曨l制作者說。

在抖音上，搓澡舞、開槍舞和手指舞等最火爆的主題視頻，動作簡單、效果酷炫，每一個入門的人都能在看幾遍后亦步亦趨地拍出一個讓自己滿意的視頻，但唯一的問題就是，這些“套路”容易讓人陷入審美疲勞，從而喪失用戶黏性。

“短視頻未來會是人們資訊接收方式的一個補充，當你需要接觸具有一定深度、高質量的內容時，最主要依靠的新媒介還是直播，短視頻和直播未來將形成互補?！弊陷x創投鄭剛說。記者 孫奇茹