珀萊雅：OR品牌呈現勁增94%

中國財經網9月5日消息(記者 劉小菲)珀萊雅最近發布了2023年上半年的財報。報告顯示，公司在這個報告期內實現了36.27億元的營業收入，同比增長了38.12%。歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.99億元，同比增長了68.21%。毛利率和凈利率分別為70.51%和14.56%，比去年同期分別增長了2.39個百分點和2.81個百分點。

珀萊雅的業績規模持續增長，但相關費用也在增加。2023年上半年，銷售費用達到15.8億元，同比增長了41.46%，占營業收入的比例為43.56%。其中，公司形象宣傳推廣費同比增加了4.6億元，增長了50.34%。管理費用為1.92億元，同比增長了51.11%。

截至2023年6月底，珀萊雅的負債總額為28億元，資產負債率為41.98%。貨幣資金、應收賬款和存貨分別為39.6億元、1.25億元和7.3億元，與2022年底相比均有所增長。

珀萊雅的品牌貢獻約占總收入的80%。根據數據顯示，珀萊雅上半年的銷售額為28.92億元，同比增長了35.86%。公司表示，將持續夯實"大單品策略"，專注于雙抗、紅寶石和源力三大家族系列。其中，"雙抗系列"的核心大單品是雙抗精華3.0。在半年報中，珀萊雅提到，該產品通過獨家成分壁壘的搭建，大幅提升了功效和使用體驗，并增強了可持續屬性。

據悉，珀萊雅上半年的品牌關鍵詞是"年輕感"和"科技力"。在天貓平臺上，珀萊雅精華、面霜、面膜和眼霜分別排名第1、第2、第2和第5。

珀萊雅全資子公司浙江美麗谷電子商務有限公司在今年5月因虛假宣傳被處罰20萬元，涉事產品為珀萊雅雙抗精華2.0。

除了珀萊雅品牌，珀萊雅公司旗下的彩棠、OR和悅芙媞品牌在上半年的銷售收入分別為4.14億元、0.97億元和1.32億元，同比增幅分別為78.65%、94.17%和64.8%，占總收入的比例分別為11.45%、2.69%和3.64%。

資料顯示，彩棠是彩妝品牌，主要價格區間為150-300元；悅芙媞是專為年輕肌膚定制的護膚品牌，面向大學生和其他年輕女性群體，主要價格區間為50-150元；OR是專注于頭皮健康的洗護品牌，由日本研發和生產，主要價格區間為150-200元。

珀萊雅在公告中表示，在上半年持續提升明星單品"OR溫泉清爽蓬松洗發水"和"OR溫泉輕盈發膜"的市場滲透率。在618活動期間，這兩款產品分別在天貓國際進口洗發水熱賣榜和護理發膜熱賣榜上排名第2和第1。珀萊雅還持續深化了品牌頭皮健康專家的認知，并推出了頭皮預洗品類產品"頭皮清零液"，滿足了中高端消費者對頭皮深度清潔的需求。在618活動期間，該產品在天貓頭皮預洗類目中排名第2。

日本核廢水排放事件引發了消費者對化妝品企業產品生產和原料來源的信任危機。在投資者互動平臺上，一位投資者曾詢問珀萊雅公司：您的產品中是否使用了海洋生物提取物？日本的核廢水是否會對公司產品產生影響？”珀萊雅回復稱：我們目前只有極少量的產品使用來自日本的海洋原料，并且這些產品和使用的原料都經過了嚴格的評估和安全檢測，符合國家相關標準?！?/p>

珀萊雅在今年7月底表示，他們把產品第一時間送至全球權威檢測機構SGS進行檢測，優先檢測了碘131、銫134、銫137三項核裂變產物中的主要放射性核素，在所檢測的產品中沒有發現上述放射性物質。

珀萊雅正在籌備日本研發中心的建設。

珀萊雅的銷售費用和管理費用增加，而研發費用也大幅增加。

到2023年上半年，珀萊雅的研發費用為9152萬元，同比增加了49.87%。母公司上半年的研發費用率為5.1%，而去年同期為4.69%。目前，珀萊雅正在建設杭州龍塢和上海研發中心，并正在籌備日本研發中心的建設。

關于研發成果，珀萊雅在半年報中提到，上半年申請了5項國家發明專利、2項實用新型專利和11項外觀設計專利，共申請了18項新專利；同時獲得了4項國家授權發明專利、5項實用新型專利和8項外觀設計專利，共獲得了17項新專利。截至報告期末，公司擁有了111項國家授權發明專利、24項實用新型專利和99項外觀設計專利，共擁有234項專利。

據記者不完全統計，最近90天內共有41家機構對珀萊雅給出了評級，其中34家評級為買入，7家評級為增持。

上海證券在其研報中指出，珀萊雅堅持長期主義，執行6*N”戰略，持續深化大單品策略”，完善了品類品牌矩陣，推新速度快且方法論完備，組織管理效率高，多維度構建了品牌壁壘，彩妝、防曬和洗護新品培育進展順利，公司在618”等大促銷活動期間表現出色，期待品牌繼續上升并不斷超越自己，維持買入”評級。該研報也提到行業競爭加劇、消費不及預期、新品推出不及預期、產品質量問題、流量分散導致營銷成本增加和核心人才與技術流失等一系列風險，這些可能會對利潤產生影響。