中國人民大學劉瑞明：興趣電商模式幫助降低農業銷售的供應鏈成本

　　日前，中國人民大學國家發展與戰略研究院在京舉辦了《興趣電商助力鄉村產業振興報告》(以下簡稱《報告》)發布會暨專家研討會，來自中國社會科學院、中國人民大學、北京理工大學、北京師范大學等高校和科研院所的專家出席會議并展開討論。

　　《報告》以活躍在抖音電商等興趣電商平臺上的一批數字新農人為研究對象，近距離了解其從事農業生產、加工、銷售、服務等諸多環節，指出抖音電商等興趣電商平臺，通過展示鄉村良好的生態環境、多樣化的民俗風情、悠久的歷史文化傳承，成為發現鄉村特色產品價值，推動鄉村特色產業帶發展，促進農民增收的重要渠道和途徑，推動鄉村融入和連接到外部世界，使得鄉村“興產、旺村、留人”變為可能。

　　中國人民大學國家發展與戰略研究院教授劉瑞明參會并指出，鄉村振興的關鍵之一在于要讓農民在農業生產中獲得紅利。過去的小農經濟特點決定了農業難以做到規?；l展，政策幫扶也難以照顧到每個分散點，導致農業生產經營的利潤率上不去，也難以用較好的回報來吸引到高素質的人才。

　　劉瑞明認為，通過興趣電商等創新的農業經濟機制，農業生產經營首先獲得了一個直接對外溝通、銷售的機會。在過去農業生產銷售大多是層級制導致農民在銷售鏈的底端，利潤空間很低，而結合目前基礎建設的普及，農民利用興趣電商模式來革新銷售模式，從很大程度上降低過去承擔的供應鏈成本。

　　《報告》中指出，數字新農人是指以數字平臺為工具，從事農業生產、加工、銷售、服務等各環節的現代農業經營者。他們利用短視頻、直播帶貨等興趣電商新業態的力量，從生產力和生產關系兩方面推動鄉村產業發展?，F代鄉村創業者可能從以下幾方面解決“產村人”問題：首先，解決了農產品的小規模生產問題。一方面，通過用戶精準匹配和長尾效應，使得難以規?；慨a的農產品也能找到買家；另一方面，可以基于真實需求數據和集中性訂單，改造農業的生產加工活動和生產關系。

　　對此，劉瑞明分析提出，抖音電商等興趣電商平臺上成長起來的一批新農人可以利用企業家精神，將農業用規?；洜I的方式重新組織起來。企業家的核心作用是聚合生產要素，興趣電商作為促進產銷信息對接效率的工具之一，可以作為新農人重塑農業經營鏈條的抓手，推動農業生產走向標準化、規?；踔凉I化，幫助農民分享數字工具進步帶來的時代紅利。